赴美上市东方星巴克的故事不好讲ag旗舰厅app网传霸王茶姬将
霸王茶姬商业化模式中△☆▷,最突出的一个特点便是依靠产品差异化起家•◇▼▼•。关于差异化◇-,张俊杰接受采访时曾表示▷▪□==:◆•▼▷••“人人都知道水果茶赛道好◇▲-▽,但是我是一个特别识时务的人□□▲◆△▷,在这个赛道▽=,我打不过也耗不起★◆○。△…-”
另一位投资人对《科创板日报》记者表示◁=◁◆…▲,在IPO阶段性收紧背景下□□,赴美上市为当前最好选择之一□-•△◇。
盘点霸王茶姬的发展历史•●,可以说张俊杰是一个非常善于学习的人▲▼☆。结合自己早年在新茶饮行业工作经验◆▼○,找准了•□●“茶+鲜奶★○◁”是主要卖点▪…◇○ag旗舰厅app网传霸王茶姬将,霸王茶姬得以实现跨越式发展-=▼。
避开了水果茶之后▪☆▲】在炎炎夏日以轻快时尚的方式感受清爽!ag旗舰厅手机客户端【,,霸王茶姬选择★○“原叶鲜奶茶•=▷”作为核心卖点-○★○■☆。同时结合消费者对于东方茶文化认同■▽▪□-,打造出=■■“伯牙绝弦▷○”这一大单品★•。据霸王茶姬官方介绍□=,伯牙绝弦2023年销售为2◇▪.3亿杯◆☆◆○=▷,成为霸王茶姬当之无愧的绝对核心大单品▼•●。凭借着核心大单品策略●☆,霸王茶姬成功打开市场○▼▪▪…。
值得一提的是●■=◆,在霸王茶姬的投资方中■■◁,除了复星集团和琮碧秋实•◁◁▷,还有XVC=■☆☆。XVC是一家人民币加美元的双币基金管理机构ag旗舰厅app◇△○▷…,出资方包括世界著名大学捐赠基金…▽=▼、百年家族办公室ag旗舰厅app○…、国家主权基金▲▽◆□◇、大型央/国企◆▪、市场化母基金以及知名企业家•▽。
从国际化来看●•■,据《国际金融报》消息○◇☆▼,截至2024年4月△☆▪○○△,霸王茶姬海外门店超过100家■▷▷☆★▲,相比之下2023年末星巴克除中国地区之外□■,全球范围内拥有2▷□☆◆▼.6万家连锁门店●☆△▲▲。从门店数量上看☆▷■■,主打中国特色文化的霸王茶姬全球化任重而路远▷•-▽。
数据显示◇==▲▽,2023年▼☆-◇▲=,霸王茶姬GMV(商品交易总额)达到108亿元☆▪•▪•。2024年第一季度■△▼,霸王茶姬单季度GMV超58亿元◆▷=▪。截至2023年末▽★☆▷▪◇,霸王茶姬门店总数达到3511家=•△•。2024年5月最新数据显示…▲-,霸王茶姬全球门店数超4500家◁○•★▲。
2017年◇▽○,有的只是估值的理想程度○◆▷◇▼■。所以没有所谓的上市难易程度差别☆▷-,无论美股还是港股○•=▼☆▽,尽管霸王茶姬总部位于四川成都…◆=,○◆□△…▽“赴美上市的基本逻辑还是在于重视流动性▲▪■□。创始人为张俊杰▷☆▲=。▷◆◆◇△=“在美股▽□○○,
今年以来▼◁△★,包括霸王茶姬在内的6家茶饮连锁品牌○▽◁=●◆“排队▽=◁▪●□”海外IPO■☆…,包括已经在港股上市的茶百道▲☆☆▪,递交港交所招股书的蜜雪冰城◆●、古茗和沪上阿姨◆▽,以及多次传出赴港IPO消息的茶颜悦色●○▷。
霸王茶姬官网显示▽☆□■●-,在成立于2018年6月▽★,成立刚刚仅有6年的时间△★◁,霸王茶姬前6年的发展得益于跟随式发展☆…★▲▼,随着公司规模与品牌影响力不断壮大☆■☆○◆,霸王茶姬需要完成由跟随式发展到引领式创新的关键转变=▲。
但与蜜雪冰城▷-、沪上阿姨…●•▼、茶百道■=-•☆、古茗□○◁○◁-、新时沏奶茶等众多茶饮企业选择香港上市不同★■•△,霸王茶姬选择赴美国上市=○★●,或者跟其投资者有关…★◁▲□。
对此◆●,万点研究认为…■□▽▲,新茶饮赛道一直以来都是以年轻客群消费为主◇○○▪◆。公司在产品设计上借鉴潮流品牌符合年轻人审美并无可以◇□…■▷,但是同时需要注意的是▪▪▪○,目前年轻客群除了追求时尚之外◆▼◇,个性化也是产品必不可少元素■▽…○。霸王茶姬如何取长补短■▷▷,进行更富有原创性设计▼▷△,是下一个发展急需解决的痛点◆▽☆。
首先是●▼▼★,公司logo设计上初期是相似茶颜悦色□…●☆=▽,升级logo之后又开始贴脸星巴克▷•○■▪▽。产品设计方面▲••☆◇▲,公司推出的小蓝杯新品◇●◇■=◇,也被网友指出抄袭LV○◇○。日常杯身设计和纸袋◇◆•,也被认为是与迪奥包款十分相似○==▼▪。
在◁★-▼“2024年国际茶日·现代东方茶创新论坛•-”上-◁-☆=■,霸王茶姬创始人张俊杰首次分享了最新业务数据▲…。
同行业内▼◁■,今年以来△-■■••,已港股上市的奈雪的茶的日成交金额持续低迷□•▼△☆…,仅有部分交易日出现上千万的交易量…▷。随着股价的下跌▽•■▽…,奈雪的茶日成交金额更是最低跌至160多万港元★•▷◆◆。
投资者并不比港股更偏好这类上市公司◇-●▽□,•▲☆▷”都有上市的公开标准▪▼○•★◆,一位了解该项目的投资人对《科创板日报》记者说道◁•▽•☆●,但这一新式茶饮却诞生于世界茶叶故乡——云南▼●■•。
▽=☆“除新式茶饮…□◆▲☆,今年一内地独角兽扎堆赴港上市☆△,尤其是生物医药和AI领域公司=••△,包括近期热议的黑芝麻智能…▷●•▪、如祺出行▼…、地平线-▼□●●、纵目科技等●☆▪●,纷纷向港交所递交招股书●▼○■•,这背后一方面是企业需要融资进行技术的升级再投入▽△☆•▲;另一方面▼★◇,高估值阶段••…◇,投资机构出手谨慎▷-▼▲◁◆。△=●▽★○”
除去美股中的龙头股☆=,首家门店在云南省昆明市五一路开张▪◆。=•●▼▼”财联社创投通-执中数据显示-■,霸王茶姬成立于2017年▷◁,否则新式茶饮们一开始也不会是选择港股IPO▽◁▪•◁■。无人问津的公司也有很多○=☆▪…。投行人士王骥跃对《科创板日报》记者表示△•○★…,
截至目前•★○□□,在黑猫投诉平台上■◇▼•◁,霸王茶姬投诉量达1192条△▽★-□•,投诉主要集中在饮品安全卫生■-●•□、虚假宣传◇▼▷☆•、门店服务等•●□。近日有网友爆出…▷,喝了霸王茶姬新品☆▷“万里木兰□=▼▽▽”后出现了心慌•■★、心悸等不适症状连夜就医事件△◆□-。
从商业化模式来看▽■▽▼…,俞军在谈论商业化痛点时曾说过■□•▼▷☆,▲△☆★“用户即需求●▷□,用户是自然人的某一类需求△◁•●◆,用户不是自然人◆-★☆•,而是需求的集合=-…●•,随着内外部场景变化会发生变化▷◁▷=◆-。★▲□□-”
近日○▪,连锁茶饮店霸王茶姬目前正筹备赴美国上市▷•★,2024 年下半年将会有重大进展▲◆▷●。此次募资规模预期介于2亿至3亿美元=•□,将由花旗=◁◇、摩根士丹利负责上市事宜•○。
当下-☆…,茶饮市场一直以来都是一个快速迭代的赛道■◆★,每个品牌的容错时间有限•▪▽=。行业发展越是急迫=◁•,品牌建设越是需要慢功夫▼▪=◁-,树立一个好品牌需要很多年-…••▷▷,但是毁掉一个品牌却仅仅需要几分钟•▲◇▽◆○赴美上市东方星巴克的故事不好讲。
这一步能否顺利实现关系到霸王茶姬下一个6年的发展■▼=•,目前无论是在公司品牌设计还是产品包装上○…◇■○★,霸王茶姬都深陷不少质疑◁△▽=。
记者注意到☆▲▼•△,无论是霸王茶姬◆▲□★=▷、古茗还是蜜雪冰城■••,都采取极度依赖加盟商的商业模式□…▲,这种方式虽能短期内快速扩张◇□•◆,但在标准化管理和食品安全方面把控难度大◆=-,食品安全等问题凸显=•。
2023年△★▷▪◇▼,成立7年的霸王茶姬迎来了爆发式增长●○■,年内新增门店超过2300家●●☆-…,平均每天开出6家新店◇■◆…▪。2300家新店▷★-△,相当于过去五年其门店总数的三倍之多■▪。在2023年这一波开店冲刺后●□■,截至2024年5月21日•●◆△-○,海内外门店总数突破 4500家▷☆。